У Яндекс Метриці з’явився новий звіт — Мітки. Мітка являє собою додатковий параметр, який додається до посилання на сайт.

Це дозволяє відстежувати переходи за конкретним посиланням. Наприклад, під час проведення акцій із залучення відвідувачів, організації поштових розсилок, розміщення банерів чи посилань на зовнішніх сайтах.

Подібна ідея закладена у компоновщик URL — інструмент Google Analytics. Однак у Міток є явна перевага перед компоновщиком Google. «Мітки для відстеження трафіку на сайт створюються різними способами. У Яндекс Метриці тепер об’єднано найпоширеніші: utm, glcid, openstat, from. Це додає сервісу універсальності. Тоді як Google Adwords враховує перші дві з перерахованих», — коментує Олена Фірсова, керівник проєктів агенції інтернет-реклами i-Media.

Як зазначено в довідці Метрики, мітки utm та openstat автоматично збираються в дерева згідно з таким порядком полів:

utm:

• utm_source (джерело переходу: direct.yandex.ru, begun.ru…)
• utm_medium (засіб маркетингу: cpc, банер, електронне повідомлення)
• utm_campaign (назва рекламної кампанії)
• utm_content (оголошення)
• utm_term (ключові слова)

openstat:

• Рекламний сервіс
• Рекламна кампанія
• Рекламне оголошення
• Місце розміщення

На думку Олени Фірсової, тепер логічним кроком назустріч агенціям стало б створення в Яндекс Метриці конструктора для генерації сотень і тисяч посилань з мітками — це суттєво полегшило б створення кампаній. «Багато агенцій мають власні розробки, але масового сервісу поки немає», — зазначає Олена.