RSS — новий спосіб обмінюватися інформацією, переважно комерційною, і поширювати її.
Використовуючи RSS, власники сайтів можуть розсилати свій контент користувачам, які підписалися. Однак, як кажуть експерти, нововведення приваблює невелику частину аудиторії. Лише 4% інтернет-користувачів використовують RSS свідомо, як показало дослідження Yahoo! у жовтні 2005 року. Може здатися, що за такої нечисленної аудиторії реклами в RSS не буде. Але це невірно. І хоч деякі рекламодавці можуть отримати вигоду від RSS-реклами, все одно очікувати багато не варто.
Оскільки аудиторія досить невелика, визначити типового користувача RSS нескладно: це найчастіше 18–34-річні чоловіки з доходом вище середнього і вищою освітою. На це слід звернути увагу при рішенні користуватися RSS-рекламою. Загалом виходить, що RSS використовує набагато більше компаній і рекламодавців, ніж користувачів. RSS привабливий тим, що не містить спаму, підписка відбувається виключно добровільно, RSS націлений на конкретного користувача і не потребує великих фінансових вкладень. Не дивно, що багато хто хоче ним скористатися.
Хоч рекламі у потоках RSS уже виповнилося два роки з моменту появи, вона досі на початковому етапі розвитку. Компанії, що спеціалізуються на управлінні потоками (FeedBurner, Feedster, Pheedo), створюють рекламні рішення, а Yahoo! та Google поширюють у RSS-потоках контекстну рекламу. І CPM-, і CPC-моделі реклами доступні, однак їхня наявність залежить від видавця. Не всі хочуть вставляти у свої RSS-потоки рекламні оголошення, але коли видавці почнуть втрачати аудиторію, ситуація може змінитися — адже видавці будуть змушені компенсувати зменшення прибутку за рахунок впровадження реклами.
В оголошень у RSS загалом середній CTR вищий на 8%. Реклама в RSS і контекстна інтернет-реклама має такий високий CTR тому, що, можливо, це відносно нові способи реклами. З часом CTR може знизитися, коли реклама примелькається і користувачі до неї звикнуть.
Багато гравців ринку зазначають, що новим етапом у розвитку RSS стане випуск Internet Explorer 7, де у вікні браузера передбачено інтерфейс RSS. Yahoo! Mail також планують інтегрувати у свою платформу повнофункціональний RSS.
Контент також ускладниться і стане різноманітнішим, з’являться нові засоби управління ним. Поки рекламні мережі RSS і видавці збиратимуть інформацію про те, наскільки ефективний той чи інший вид RSS-реклами, в RSS приходитиме все більше рекламодавців.
Однак ще далеко до того, щоб RSS перетворився на новий вид пошти, новий e-mail. Люди люблять додаткові зручності, але від звичних і комфортних технологій їх важко змусити відмовитися.
