На днях я взял наш реестр размещений — 306 ссылок, которые мы ставили за последние годы для себя и для клиентов, — и прогнал его через простой скрипт. Скрипт открывал каждую страницу-донор и смотрел одну-единственную вещь: стоит ли там ещё наша ссылка.
Вопрос казался риторическим. Мы же их ставили, платили, согласовывали. Куда они денутся.
Денутся.
Что показала проверка
Из 306 размещений на месте оказалось 294. Это 96,1%. Двенадцать ссылок исчезли — тихо, без единого письма и предупреждения.
| Что случилось | Сколько | Доля |
|---|---|---|
| Ссылка на месте | 294 | 96,1% |
| Страница жива, ссылку сняли | 11 | 3,6% |
| Сайт не отвечает | 1 | 0,3% |
Четыре процента потерь — это, честно говоря, хорошо. Западные агентства обычно называют 20–25% за год. Но самое интересное случилось до того, как я получил эту цифру: сначала скрипт показал вдвое худший результат, и он врал.
Сначала скрипт насчитал вдвое больше потерь. И ошибся
В первом прогоне вышло 26 потерь вместо 12. Пятнадцать из них пришлись на одну площадку: страницы, где стояли наши ссылки, дружно отдавали 404. Выглядело как классика — сайт пересобрали и не поставили редиректы.
Прежде чем писать владельцу, я открыл пару адресов руками. И они открылись.
Разгадка оказалась унизительно простой. Сайт переехал на другой движок и стал отдавать страницы без завершающего слеша: /nashastatya работает, /nashastatya/ — уже 404. В нашем реестре адреса были записаны со слешем, скрипт стучался именно по ним и уверенно записывал живые страницы в покойники.
Отсюда правило, которое стоит запомнить любому, кто проверяет ссылки пачками: 404 сам по себе ещё ничего не значит. Прежде чем считать страницу потерянной, переберите формы адреса — со слешем, без слеша, с расширением .html. Разница между «у нас пропало 9% ссылок» и «у нас пропало 4%» здесь взялась целиком из этой мелочи.
Заодно это отвечает на вопрос, почему нельзя слепо доверять отчётам сервисов: они показывают ровно то, что смогли запросить, а не то, что есть на самом деле.
Подвал живёт хуже статьи
Второй срез, который меня зацепил. Я разделил размещения на два типа: сквозные (те, что стоят в подвале и видны с каждой страницы) и обычные — внутри статей и страниц.
- В статьях и на страницах: 255 размещений, дожило 99,2%
- Сквозные в подвале: 51 размещение, дожило 80,4%
Разница разительная: в статьях мы потеряли две ссылки из 255, в подвалах — десять из 51. И это логично, если подумать, как живёт сайт. Статья, когда она уже опубликована, лежит себе годами — её мало кто открывает на редактирование. А подвал трогают при каждом редизайне, при каждой замене шаблона, при каждом «давайте немного почистим низ страницы». Ссылка в подвале живёт ровно столько, сколько живёт текущий дизайн сайта.
Добавьте к этому то, что Google к сквозным ссылкам и так относится прохладно — и получается, что подвальное размещение проигрывает статейному дважды: и веса даёт меньше, и исчезает быстрее.
Как проверить свои ссылки, если Ahrefs нет
Чаще всего в этом месте советуют купить подписку за сто долларов. Это работает, но начать можно бесплатно — и для небольшого профиля этого хватит надолго.
Шаг первый: узнать, кто на вас ссылается
Google Search Console, раздел «Ссылки» → «Внешние ссылки» → «Ещё» → экспорт. Вы получите список доменов, которые Google видит как источники ссылок на вас. Ограничение честное: конкретных страниц там нет, dofollow это или нет — тоже не видно. Но как отправная точка — вполне.
Если вы (или ваш подрядчик) вели учёт размещений — а вести его надо, — то у вас уже есть самое ценное: список конкретных URL, где ссылка должна стоять. С ним работать намного проще.
Шаг второй: проверить, на месте ли ссылка
Самый простой способ для десятка ссылок: открыть страницу, нажать Ctrl+U (исходный код) и поискать свой домен через Ctrl+F. Если не нашлось — ссылки нет, что бы вам ни обещали.
Смотрите именно код, а не страницу. Бывает, что ссылка есть, но она закрыта атрибутом rel="nofollow" — визуально это никак не заметно, а для поисковых систем разница принципиальная. Договаривались о dofollow, а получили nofollow — это тот самый случай, когда деньги заплачены за воздух.
Когда ссылок больше сотни, руками это уже не делается. Мы сделали себе скрипт, который обходит список и сверяет, — собственно, его результаты вы и читаете выше. Логика там на полстраницы кода: открыть URL, собрать все теги ссылок, найти среди них нужный домен, проверить атрибут rel.
Шаг третий: разобраться, что именно сломалось
Здесь важно не смешивать разные поломки — они лечатся по-разному:
- Страница отдаёт 404. Материал удалили или сайт переехал на новые адреса. Ищите, куда делся текст — часто он жив, просто по другому URL.
- Страница открывается, ссылки нет. Её сняли осознанно. Причины разные: редактор чистил внешние ссылки, сменился владелец, кому-то не понравилась ваша тематика.
- Ссылка стала nofollow. Чаще всего это следствие обновления движка или плагина, а не злого умысла. Пишете — вам возвращают.
- Сайт не открывается вообще. Тут либо ждать, либо прощаться.
Вернуть потерянное проще, чем поставить новое
Это та часть работы, которую почти все пропускают, — и зря. Договориться о возврате ссылки, которая уже когда-то стояла, намного легче, чем пробиться к новой площадке с холодного письма. Вы для них не незнакомец с предложением, а человек, с которым уже имели дело.
Письмо должно быть коротким. Не обвинять, не давить, не напоминать об оплате в первой же строке:
Добрый день, [имя]! Заметил, что страница [название материала] на вашем сайте больше не открывается. В ней была ссылка на наш материал о [тема]. Если текст переехал на новый адрес — подскажите, пожалуйста, куда. Если нужно что-то с нашей стороны, я на связи.
С той площадкой, где мы потеряли пятнадцать страниц разом, история показательная. Прежде чем писать, я полез в веб-архив и посмотрел, какие адреса были раньше. Оказалось, что большинство текстов на месте — просто живут по новым URL. То есть это даже не потеря, а ненастроенные редиректы. Одно сообщение администратору может вернуть все пятнадцать.
Мораль: прежде чем списывать ссылку в убытки, проверьте архив. Wayback Machine помнит почти всё.
Как не купить ссылку, которая умрёт через полгода
Самый дешёвый способ не терять ссылки — не ставить их туда, где они обречены. За годы работы у нас сложился короткий список того, на что смотрим перед покупкой.
История домена. Самое важное и наименее очевидное. Если в архиве сайт появился два года назад — это площадка, сделанная под продажу ссылок, и жить она будет ровно до тех пор, пока окупается. Ещё хуже, если в истории есть провал: сайт существовал, потом на год-два исчез, потом появился снова. Так выглядит домен, который отлежал после окончания регистрации, и его поднял уже другой владелец — под совсем другие цели.
Тематика не менялась. Продолжение предыдущего пункта. Когда пять лет назад по этому адресу было туристическое агентство, а сегодня — блог о ремонте, вы имеете дело не с площадкой, а с перекупленным доменом. Google такие вещи видит и делает собственные выводы.
Сайт действительно живой. Не «есть контент», а выходят новые материалы. Проще всего проверить по карте сайта или ленте: если последнее обновление двухлетней давности — сайт брошен, позиции у него падают, и ваша ссылка падает вместе с ними.
Сколько оттуда уже ссылаются. Откройте страницу и посчитайте внешние ссылки. Если их сорок — ваша будет сорок первой, и вес, который вы покупаете, делится на всех. Отдельно посмотрите, нет ли среди соседей казино, ставок и микрозаймов: ссылка в такой компании портит впечатление — и не только его.
Индексация открыта. Бывает анекдотично: площадка продаёт размещение, а у неё стоит noindex или robots.txt закрывает весь сайт. Деньги берут, ссылку ставят, Google её не видит никогда.
Canonical смотрит на свой домен. Трюк потоньше. Страница ваша, ссылка на месте, но canonical указывает на чужой сайт — и Google считает её копией, а копии веса не передают.
Чтобы не делать это каждый раз руками, мы собрали проверку в один инструмент. Вбиваете адрес площадки — и получаете ответ по каждому пункту: сколько лет домену, были ли провалы в истории, не менялась ли тематика, когда последний раз что-то публиковали, сколько оттуда исходит ссылок и открыта ли индексация. Он бесплатный и живёт на странице бесплатных SEO-инструментов — вкладка «Проверка донора».
Сколько времени это должно занимать
Немного, если не запускать. Раз в квартал прогнать список размещений и посмотреть, что изменилось, — это полчаса на профиль в пару сотен ссылок. Раз в год — взглянуть шире: не перекосило ли анкоры в сторону прямых вхождений, не собрались ли все ссылки на одной странице, растёте ли вы вообще, а не топчетесь на месте, заменяя потерянное.
Это тот редкий случай, когда регулярность важнее глубины. Профиль, который смотрят раз в квартал по диагонали, в лучшем состоянии, чем тот, который один раз разобрали до последней ссылки, а потом забыли на три года.
И последний совет, почти банальный: ведите учёт. Табличка с адресом страницы, датой, анкором и тем, что именно вы платили, — это пять минут при каждом размещении. Без неё вы не узнаете, что ссылка исчезла. А значит, и вернуть её не сможете.
Если разбираться с этим самому нет ни времени, ни желания — посмотрите наши условия: мы ведём ссылочные профили клиентов вместе с учётом и проверками, и потерянные ссылки возвращаем тоже.
Частые вопросы
Сколько ссылок теряется за год — это нормально?
Я не помню, где именно покупал ссылки. Как теперь проверить?
Ссылку сняли без объяснений. Есть смысл писать?
Стоит ли отклонять (disavow) плохие ссылки?
Сквозная ссылка в подвале — это плохо?
