Спочатку в MSN adCenter з’явився таргетинг за демографічними характеристиками, а вже за тиждень Google також ввів його в платформу контекстної реклами AdWords.

Нововведення Google призначене для використання в мережі контекстної реклами AdSense, а не для пошукової реклами, як у MSN.

Запустити «демографічну» кампанію нескладно. Спочатку створюється кампанія для сайтів (site-targeted campaign), а потім обирається опція «Select Demographics». Стать, вік і річний дохід — це основні демографічні характеристики. За допомогою функції «Advanced» можна задати таргетинг за наявністю дітей, а також за етнічною належністю. Але такою опцією Google можуть скористатися лише жителі США, оскільки вона базується на інформації comScore MediaMetrix. Демографічний таргетинг Google відрізняється від таргетингу MSN, який заснований на cookies, отриманих з комп’ютерів користувачів.

Після того як потрібний демографічний сектор обрано, Google підбирає сайти зі своєї партнерської мережі, що відповідають цим критеріям. Наскільки точний і хороший такий таргетинг? У результаті досліджень і перевірки роботи системи з’ясувалося, що деякі сайти з вибірки досить добре підходять для цільової аудиторії, проте були й такі, що не мали стосунку до запиту. На щастя, відповідні сайти зі списку можна обрати самостійно.

Для багатьох рекламодавців зручнішими були б список URL і опція «Describe Topics» — допоки джерела демографічних даних не будуть вдосконалені. У URL-списку можна задати певний відомий сайт і дізнатися, чи входить він у партнерську мережу Google. У «Describe Topics» можна вводити ключові слова, результатами видачі для яких будуть відповідні сайти з партнерської мережі.

Звичайно, для розвитку Google таргетинг за демографічними характеристиками в мережі контекстної реклами дуже важливий — цей інструмент стане корисним для багатьох рекламодавців і маркетологів. Але коли цими можливостями можна буде скористатися й для пошукових рекламних кампаній?