З кожним роком усе більше рекламодавців не забувають включити певну суму витрат на онлайн-рекламу в бюджет.
У «Щорічному звіті про рекламні витрати» Outsell Inc. сказано, що на рекламу в інтернеті витрачають рекламні кошти близько 80% усіх рекламодавців. І до 2008 року таких рекламодавців стане вже близько 90%.
На просування в інтернеті в нинішньому році загалом буде витрачено на 19% більше, ніж торік. За підрахунками, це у вісім разів суттєвіше, ніж прогнозоване зростання витрат на радіорекламу та телевізійну рекламу і в шість разів — на друковану рекламу (що зросте на 3,3%). Таким чином, у середньому на онлайн-рекламу витрачатиметься 50% коштів.
У нинішньому році в секторі інтернет-реклами очікується 26% збільшення витрат на пошукові системи. Google отримає 3,7 мільйона доларів, MSN — 4,6 мільйона, Yahoo! — 4,6 мільйона. Цікаво, що у рекламодавців, що віддають перевагу Google, рекламний бюджет на 20% менший, ніж у користувачів MSN і Yahoo!. Користувачі Google на онлайн-рекламу витрачають більше, ніж на інші канали реклами, — 29,6% рекламного бюджету. Рекламодавці, що вважають найефективнішим Yahoo!, вкладають у рекламу в інтернеті близько 27,9% свого бюджету. Ті, хто віддає перевагу MSN, витрачають відповідно 25,5%.
Чак Річард, провідний аналітик і віцепрезидент Outsell, вважає, що у невеликих компаній менше можливостей випробувати кілька пошуковиків, а мінімальна ціна ключового слова в Google нижча, ніж в MSN чи Yahoo!.
На цей момент реклама, орієнтована на поведінковий фактор, і контекстна реклама вважаються менш ефективними, ніж реклама за ключовими словами. Але все одно обсяги двох перших поступово зростатимуть. На маркетинг у безпровідних мережах і блогах витрачають 2% коштів, виділених на всю онлайн-рекламу. Очікується, що незабаром витрати в безпровідних мережах зростуть на 19%, а в блогах — на 43%. Рекламодавці заявляють, що збираються збільшувати рекламний бюджет — зауважує Чак Річард — вони чекатимуть. Наведені дані отримано в результаті опитування 1200 рекламодавців, що було проведено в листопаді 2005 року. У сукупності рекламний бюджет усіх опитаних дорівнює 2,4 мільярда доларів.
