Дослідження агенції AdWatch показало, що у 2009 році доходи соціальних мереж Рунету від нестандартної реклами зросли в півтора рази, досягнувши цифри 500 млн рублів.

Опитування професіоналів з рекламних агенцій (Infox, Grape, Ksan, Nokia, Sup, «Аффект», Mail.ru, «Стерно») показало, що на всі види нестандартної реклами в інтернеті у 2009 році російські рекламодавці витратили на 40% більше, ніж у 2008. На нестандартну рекламу загалом у Рунеті, за оцінками експертів, пішло 1,5 млрд рублів. З цієї суми 15% витрачається на PR, 55% — на BTL і 30% розміщується в соціальних мережах.

Також результати дослідження торкаються популярних способів розміщення нестандартної реклами. Створення особливих брендованих застосунків — найпоширеніший спосіб (наприклад, компанії PepsiCo та «Уралсиб», що у 2009 році просувалися у грі «Щасливий фермер», популярній у соцмережі «ВКонтакте» і яка налічує 8 млн прихильників).

Більшість спонсорів Олімпіади в Сочі влаштовували кампанії на підтримку національної збірної у Ванкувері, організовуючи в соцмережах різні конкурси й акції. Але опитані експерти акцентують увагу на тому, що медійна реклама приносить соцмережам набагато більше грошей, ніж нестандартна.

По-перше, медійна реклама зрозуміліша середньостатистичному рекламодавцеві як маркетинговий інструмент. По-друге, соцмережі накладають певні обмеження на майданчики для проведення нестандартних рекламних кампаній, щоб не було негативної реакції користувачів.