Раньше SEO-специалисты делили усилия между Google и Яндексом. Сегодня для украинского рынка вопрос закрыт: продвигаемся под Google, держим в уме Bing, а Яндекс больше не учитываем. Разберём почему — и что это меняет на практике.
TL;DR — в Украине Google занимает ~90%+ рынка поиска. Bing — небольшая, но растущая доля (и за ним стоит поиск в ChatGPT/Copilot). Яндекс для украинского бизнеса нерелевантен. Всё SEO строим под Google.
Google — безусловный лидер в Украине
Доля Google в украинском поиске стабильно выше 90%. Многие сервисы и браузеры используют его результаты, а мобильный трафик почти полностью идёт через Google. Поэтому семантика, техническая оптимизация и контент-стратегия выстраиваются прежде всего под его требования: E-E-A-T, Core Web Vitals, структурированные данные, понятный пользователю контент.
Bing — небольшой, но его не стоит игнорировать
У Bing 1–3% рынка, но есть нюанс: на его индексе работает поиск в Microsoft Copilot и частично в ChatGPT. По мере роста AI-поиска присутствие в Bing становится приятным бонусом. Хорошая новость — сайт, оптимизированный под Google по белым методам, как правило, нормально ранжируется и в Bing без отдельных усилий.
Почему Яндекс больше не в игре
Для украинского рынка Яндекс потерял актуальность: сервис заблокирован, а аудитория ушла. Тратить ресурсы на оптимизацию под него для бизнеса в Украине нет смысла. Если когда-то статьи советовали «учитывать особенности Яндекса» — это устаревший совет.
Честность органической выдачи
Распространённый миф: поисковик специально «топит» коммерческие сайты, чтобы те уходили в платную рекламу. На практике Google заинтересован в качестве выдачи — иначе пользователи уйдут к конкурентам. Алгоритмы понижают спам и манипуляции, а не «сайты с деньгами». Делаете полезный сайт по правилам — органика работает на вас годами.
Частые вопросы
Под какой поисковик продвигать сайт в Украине?
Нужно ли отдельно оптимизировать под Bing?
Правда ли Google «топит» сайты ради рекламы?
Стоит ли ещё учитывать Яндекс?
